新掌门首份年报亏损成定局 狂开店能否助美邦服饰重回巅峰

《投资者报》 记者 向劲静 2018-01-08 14:39:00 阅读: 收藏

服饰企业一度纷纷投入电商怀抱,但与平台相比既无流量又无规模优势,单个企业的电商项目因此大多表现不佳。如今,以美邦服饰为代表的企业又开始重回开店之路

  
  昔日一句“不走寻常路”的广告语,让美特斯邦威红遍大江南北。同时,上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称“美邦服饰”,002269.SZ)也在2011年创下99亿元的营业收入纪录。但在之后,美邦服饰的发展却着实让业内人士唏嘘不已。
  
  刚刚过去的2017年,美邦服饰由创始人周成建的女儿胡佳佳接手掌管,而周成建则选择了退居幕后。因此2017年财报也将是胡佳佳作为美邦服饰新掌门交出的第一份年度成绩单。此前,美邦服饰披露了2017年全年业绩预告,预计2017年1~12月归属上市公司股东亏损2亿元~3.62亿元,同比变动-672%~-1102% 。
  
  这份业绩预告显然无法令投资者满意,就在近期,美邦服饰又宣布了大规模的开店计划。
  
  美邦服饰为何会出现如此巨大的亏损?大规模开店又是出于什么样的发展战略?就以上相关问题,《投资者报》记者采访到美邦服饰相关人士,并得到较为详细的解答。
  
  亏损成定局
  
  截至2018年1月5日收盘美邦服饰股价为3.31元,虽然目前股价不高,但市盈率却高达126倍,值得投资者关注。
  
  对于2017年全年业绩情况,美邦服饰相关人士对记者表示,2017年全年业绩预计为负的主要原因是目前公司依然处于转型关键期,尽管转型效果已初见成效,直营收入已稳步回升,但整体加盟市场渠道转型升级仍然相对滞后。
  
  “公司品牌在加盟市场的产品、渠道、零售体验等核心竞争力尚未在市场端得到充分显现。部分渠道老化的加盟市场已在加快转型调整,加盟市场新的购物中心等新兴渠道在直营渠道取得良好表现的带动下已开始逐步布局。受上述因素影响,2017年公司全年业绩预计出现亏损。”美邦服饰相关人士说。
  
  就2017年的三季报来看,美邦服饰前三季度的营业收入为44亿元,同比下降5.7%;净利润亏损1.24亿元。从净利润水平来看,虽然此前的亏损缺口在去年三季度已经有所收窄。但值得注意的是,美邦服饰的亏损缺口收窄并非源于主营业务收入的增加,而是主要得益于管理成本的降低。
  
  对比其他服装类上市公司2017年的三季报数据来看,多家服装上市公司业绩都呈现出不同程度的上升。如森马服饰2017年三季度的营业收入达到36亿元,同比增长13%;净利润为4.8亿元,同比增长1%。与服装家纺行业平均净利润增长率为9.14%相比,美邦服饰仍有一段差距,由此可见美邦服饰的转型压力仍然不小。
  
  此外,美邦服饰在业绩下滑的同时,另一个重要指标——存货却在不断攀升。从近年来美邦服饰的财报发现,从2014年到2017年的三季度,公司的存货在不断增长,从14亿元增长到22亿元。
  
  “各季产品动销情况良好,存货结构中一年以内的货品占绝大部分。2017年三季度为支持品牌升级及渠道升级,为四季度及2018年上半年新开门店备货故存货较上年同期略有上升。同时公司对一年以上存货可能存在的跌价风险,公司存货按照成本与可变现净值孰低计量,充分计提了存货跌价准备。”美邦服饰相关人士向记者解释道。
  
  互联网弯路
  
  很多人不禁要问,曾经引领年轻人潮流的美邦服饰为何近年却卖不动了?据不少业内人士分析,“太过重视互联网”或许是造成如今困境的重要原因之一。
  
  美邦服饰曾在7年前就前卫地推出邦购网,但遗憾的是最终因资源配置、物流配送以及网上营销等电商运营技巧的不成熟,邦购网自身的盈利难以保障,一年后就黯然收场。
  
  2013年,美邦服饰启动“触网升级”的O2O战略——生活体验店。每家店都设有书廊、咖啡吧等休闲设施,并提供免费WiFi,方便顾客休息。尽管在体验店中花费了很多心思,但依然没能很好地提升销售业绩,目前这些体验店大多看客寥寥。
  
  2015年,美邦服饰又宣布推出“有范APP”,当年还花费了5000万元冠名综艺节目《奇葩说》,并且连续冠名了两季。这一举措虽然让美邦服饰赚足了眼球,但事实上反馈到“有范APP”的流量并不多。最终于2017年8月30日,“有范APP”宣布停运。
  
  在互联网转型之路上,美邦服饰接下来有何打算?
  
  对此,美邦服饰相关人士表示:“未来公司依然会持续拥抱互联网,主要用于支持供应链能力建设、零售终端能力建设;进一步加强品牌升级及信息技术创新,创造极致风格化的产品及更多智慧门店的极致场景体验;同时将继续加强与阿里合作的智慧零售及云技术的创新,通过品牌产品升级及互联网工具的运用,率先开启服饰行业的智慧零售新时代。”
  
  一日开百店
  
  去年12月23日,美邦服饰在全国开了超过100家新店,分布在上海、北京以及其他三四线省会城市。
  
  值得注意的是,尽管也有不少服装企业在极速扩张,比如海澜之家在2017年三季度拥有线下门店合计5608家,较2017年年初净增365家;拉夏贝尔共有专卖店3664家,较2016年年底净增498家。但像美邦服饰这样,一日开百店的实在罕见。
  
  为何美邦服饰会在持续亏损且亏损额还在增加的当下还大规模开店?这是出于怎样的发展战略?
  
  “在新兴购物渠道逐渐深入广大中国市场的过程中,近年来公司也积极推动渠道升级策略,逐步淘汰低效门店、持续加强与购物中心及其他新兴购物渠道的合作,品牌号召力与影响力得到显著提升,为居民消费体验的升级、生活方式的升级,提供优秀的品牌和产品组合。基于上述渠道升级策略,在公司品牌、渠道和组织的强大支持下,公司在新兴购物渠道迎来一波接一波的开店潮。”美邦服饰相关人士对这一问题如此解释。
  
  据该人士介绍,美邦服饰颠覆性地推动了Metersbonwe品牌的转型,从单一休闲风格升级为同一品牌下的五大独立风格,同时推出五大全新系列品牌。然而,这一系列举措能否帮助美邦服饰重回巅峰,现在下结论还为时尚早。■
声明:投资者网登载此文出于传递更多信息之目的,文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

猜你喜欢

公司 MORE

婴幼儿奶粉安全事件再现 西部牧业产品与业绩双双承压

市场上曾经发生过婴幼儿乳品的安全问题重创整个配方奶粉行业的先例,因此,西部牧业子公司的食品安全问题也引起了各界的广泛关注。与此同时,其业绩压力也进一步增大

否认卖观致和凯翼系甩包袱 奇瑞称“属常见资本运作”

耗费巨资培育子品牌,但却导致内部竞争加剧,互相削弱。此外,子品牌太多也容易使资源过于分散,此次奇瑞出售两家子公司,或许正是出于对多品牌战略的一个反思

掌阅科技成本陡增 能否摆脱龙头碾压杀出一条血路?

掌阅科技的内容与渠道与背靠腾讯的阅文集团难以抗衡,公司引以为豪的用户活跃数则需要持续投入大量营销推广费用,这又将进一步推高成本,带来不小的业绩压力

游族网络“手游红利”不再 回购股份竟为防平仓风险?

在网易、腾讯双巨头格局下,游族网络的市场空间已经不多,过往并购还形成了高额的商誉,而在不少公司曝出“商誉减值”风险后,游族网络的股价不振也就可以理解了

“五率”偏低指标弱于同行 时代凌宇冲刺A股藏隐忧

几项重要的财务指标,时代凌宇均弱于同行业平均值,且公司市场区域比较集中,大客户依赖程度又较高,因此想要在更大范围内参与市场竞争还需要狠练“内功”   

手机江湖早就物是人非 酷派摆脱乐视能否重振雄风

酷派作为曾经辉煌一时的“中华酷联”之一,错过了智能机的黄金发展期,又一度受累于乐视,如今虽然摆脱了乐视的影响,但想重归一线阵营,仍然挑战巨大

华夏幸福:产业新城运营商异地复制成效显著 2017完成1521亿超预期

2017年,华夏幸福销售额为1521.43亿元,同比增长26.44%,保持了自2011年上市以来年度销售额持续增长的态势。值得一提的是,华夏幸福在完成1450亿元年度目标的同时,还比2016年增长26.44%

十年三上哈佛讲台 潘刚的“伊利案例”靠什么征服世界?

随着中国经济和中国企业的不断成长,像伊利这样的中国企业已经越来越多地出现在哈佛的教学案例中。从没有这样一刻,全世界如此迫切地想要听到来自中国的声音

苏宁的国际化:从采购全球渠道商到助力全球零售业变革推动者

频频国际化动作的背后,是苏宁强大的海外布局能力与成果。带着“无人店”“ AR易购”“智能家居”等智慧零售的最新成果,苏宁成为国内零售企业在国际化布局这条道路上的领航者

张瑞敏:新时代的企业家应瞄准价值引领和机会创造

13日于北京召开的第9届中国经济前瞻论坛上,海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏演讲。

投资头条 MORE

2017基金公司五好金榜

历经20年成长的公募基金在2017年依旧彰显了专业精神,成绩斐然。《投资者报》基于五项指标评选出“2017基金公司五好金榜”,为投资者揭开了绩优基金公司的面纱

天弘基金固收类产品逆势上扬 优势积累金融科技赋能权益投资

固收类产品的优势为天弘基金积累了超过3.75亿人的海量客户。在此基础上,公司积极开发大数据、智能投顾等金融科技手段,在完善投研体系的同时丰富了产品线

累计盈利2000亿 华夏基金用20年诠释信任与回报

华夏基金旗下10只海外投资产品2017年的业绩处于前三分之一,出海产品的超额收益位居所有基金公司首位

嘉实基金2017年规模业绩全线提升 投研日臻完善成就“五好学生”

权益基金规模和新产品客户数增长的同时,旗下多类产品2017年收益率居于同类前1/3

16只权益类产品回报超20% 大成基金彰显老牌公司价值投资优势

A股2017年的结构性行情凸显价值投资的重要性,而早已布局于此的大成基金收获颇丰,旗下21只产品进入权益类前1/3,16只基金年内回报率超20%

泰康燕园开张两年收支打平 重资产扩张模式持续性待考

泰康的重资产扩张模式能否一路走稳,其所依靠的保险、养老和医疗闭环产业链的结合是否能够真正成功还需要时间检验

多家网贷平台惨遭淘汰 业内料年内幸存者只剩800家

对当下网贷平台的投资已经到了优中选优方能避免踩雷的时刻了,未来信息披露透明的平台更值得投资人青睐   

券商称调整是优选股进场时机 春季躁动行情周期领跑消费跟上

PPI与CPI剪刀差或将持续收窄,叠加节前消费旺季催化,本轮春季行情,周期弹性可能最大。目前春季行情大幕已展开,“业绩为王”的投资风格已逐渐形成,建议投资者结合年报精选个股

机构称区块链是“寒冬里的一把火” 将步入实际应用阶段盯住机会

区块链概念当下成为一个当红热点,板块内频掀疯狂涨停潮。在东方财富网5日概念板块资金流向排名中,截至1月12日收盘,区块链涨幅13.60%遥遥领先。

两手准备玩转当下热点行情 乐普医疗等10只个股被机构集中推荐

短期行情有技术休整的需要,但中期继续看好的预期是没有改变的,预计行情结构性强势有望延续

会员登录 还没有账号?免费注册

  • 忘记密码?
X

找回密码