垂直和细分摁不住小而美上市 “小狗电器”为何有话要说

  2016-12-26 09:17:14 阅读: 收藏

随着互联网行业的飞速发展,越来越多的企业依靠互联网平台迅速成长,包括“小狗电器”在内的互联网品牌希望能够借助资本实现大发展


  在很多投资人的印象中,登陆资本市场的企业大多都拥有实力不菲的实体。但是近年来由于电商的快速发展,一批在互联网中成长起来的“品牌”也纷纷踏上上市的进程。
  比如像韩都衣舍、裂帛、茵曼、三只松鼠等在电商网站上出名的品牌都在扎堆上市。最近的一个案例是专注于家电市场的垂直细分领域的小狗电器(870077),刚刚在新三板挂牌交易,主营业务一直锁定在研发及销售吸尘器、扫地机器人及除螨仪等家用清洁电器。
  《投资者报》记者了解到,今年4月份,阿里巴巴成立了“协助商家上市办公室”,帮助平台上的商家与券商、交易所以及其他已经上市或即将上市的品牌电商企业之间搭建沟通桥梁,小狗电器也是阿里推荐的首批十家上市企业之一。
  由于新三板挂牌并没有盈利的限制,因此有很多人关心,这家通过电商发展起来的企业盈利到底有多少?到底是否具有成长性?是否具备投资价值?
  前不久,公司创始人檀冲接受《投资者报》记者的采访,一一回答了上述投资疑惑。

  小而美的企业也有大前景

  受益于电商的蓬勃发展,根植于电商的小狗电器也日益壮大。
  据小狗电器此前向新三板递交的《公开转让说明书》(以下简称“公转书”)显示,从零售量份额及零售额份额两方面来看,2013 年~2015 年,小狗电器连续三年在吸尘器领域的线上市场份额都排在第一位。
  营业收入也在突飞猛进地发展,公转书显示,小狗电器2014年度、2015年度、2016年1-4月营业收入分别为1.28亿元、2.34亿元、1.44亿元;净利润分别为771.35万元、603.73万元、679.05万元。
  公转书上显示,公司营收快速发展,主要是源于主营产品吸尘器的销售。
  很多人质疑小狗电器当前最大的问题是主营业务过于单一,但是檀冲在采访中反问说,做专而精的小家电为什么不好?
  “中国缺少的是对一个东西打磨得更细、更好的公司,而现在市场多是大而全的公司,以至于在个别产品的精细化和专业化上做得不足,无法满足客户的真实需求。”檀冲认为,以吸尘器为代表的清洁类家电还有很大的成长空间和想象空间。

  只做纯线上销售

  在很多电商都纷纷建立实体店,涉足线下销售时,小狗电器的选择是坚持纯线上销售。
  很多人担心说,小狗电器并未真正建立起自身的差异化竞争力,更多的还是靠电商渠道的惯性增长和发展驱动。同时在产品的定价权上普遍缺乏,主要靠便宜冲击销量和规模。
  而檀冲对此并不认同。他说,很多时候外界的看法并不能清楚地了解公司真实经营,只是站在外面指点公司要如何如何。就比如我们之前推出的“中央维修”模式,“维修费用全免费”,“一切解释权归用户”是我们首创的,这个模式出来以后很多人都质疑小狗的售后成本将激增,甚至压垮我们,但是没有。事实是,我们通过这种方式倒逼了产品质量提高,返修率不但没有提高,反而降至行业最低水平,这也是我们的创新,是没有经历过的人所不能理解的。
  据一个家电行业的统计报告针对线上线下调查报告显示,2013年线下小家电销售量还超过线上,2014年开始转向,到2015年以吸尘器为例,线上销售占了62.9%,今年有可能超过80%。线上销售小家电是一个大趋势。
  至于靠节假日冲销量的行为,在檀冲看来,这也是正常的现象,增加了品牌知名度,挤占了其他品牌的市场,对于公司品牌还是利好现象。
  檀冲之所以坚定走纯线上销售,是因为在经历线下经验得出的结论。
  小狗电器,其品牌概念最早成立于1999年,开始也是在各大卖场销售,但随着线下竞争日趋激烈,销售成本不断上升,以致整个家电市场进入红海厮杀的境遇,面对大环境的改变,小狗电器开始尝试性的转战线上销售。但是没有想到的是,效果出奇的好。檀冲表示,转战线上后,小狗电器的营销成本大大降低,再加上此前已经积累的良好产品口碑,小狗电器的销售业绩迅速提升。
  在檀冲看来,“客户追求的往往是最优性价比,小狗电器恰恰满足了用户这种需求,在同品质产品中价格更低,而在同价格档次的产品中品质更优,这也是互联网平台带给小狗最大的改变之一,这让我们更加认定了全面转型互联网品牌的决心。”

  融资为了更大野心

  目前,小狗电器位于股转基础层,转让方式为协议转让。自12月6日挂牌到12月16日记者截稿时间内,小狗电器在新三板暂时没有交易,但是檀冲并不担心。
  他说,小狗电器明年计划融资,目前正在和部分战略投资者进行接洽。
  尽管此次登陆新三板是为了融资,但是在此之前,小狗电器没有融过一笔资金,依靠早期的资本积累和快速的资金循环支撑起了公司的发展。这一点和众多互联网品牌不同。
  在覆盖了国内众多主流电商平台后,随着国内平台流量红利开始削减,小狗电器需要开拓新的销售渠道。檀冲告诉记者,未来公司将开拓海外市场,目前已经依托世界各地的电商积极布局。
  “别的领域我不好说,但是在吸尘器领域,无论国内还是国际市场,仍有巨大的发展潜力和想象空间,这是我们的发展机遇,如果能够成功,这对于小狗电器来说将是一个跨越式发展。” 檀冲说。■

声明:投资者网登载此文出于传递更多信息之目的,文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

公司 MORE

新时代国际化品牌实力彰显 伊利股份何以蝉联亚洲乳业第一

国际化也是伊利集团的重要发展战略,伊利很早就开始利用全球平台,进行国际化品牌布局。如今,中国品牌已迈入了新时代,伊利已成为新时代的国际化品牌

成就环保新能源白马股 东旭蓝天跻身“2017上市公司先锋榜30强”

东旭蓝天此次主动出售地产业务,表面看是做“减法”,但实际更专注于环保新能源领域,提升市场竞争力。进入深证指数成份股与深股通名单,显示其价值已经获得广泛认可

老白干收购丰联酒业将完成 扩张机遇与重组挑战并存

丰联酒业旗下的四大品牌承德乾隆醉、武陵酒业、安徽文王酿酒以及山东孔府家酒的销售区域集中于各自的区域市场,并且均面临着来自全国性和区域性知名白酒品牌的竞争压力

沃森生物业绩败北股价跳水 都是“剁手”惹的祸?

随着沃森生物大举对外并购,公司净利润从2013年的488万元跌到2015年亏损9亿元,这与其收购资产质量不好密切相关。眼下,又一颗“地雷”炸了   

私募大佬裘国根“举牌”燕京啤酒 “老朋友”还是“野蛮人”?

经历了多年价格战和并购整合之后,啤酒行业已经微利运行多年,行业新一轮集体涨价,对于整体业绩修复有积极影响。此时私募大佬举牌燕京啤酒,更像是一个风向标

中文在线缩减数字阅读规模 网文+二次元叠加效应存疑

被中文在线以高溢价收购的晨之科,亮点是拥有二次元社区G站,但二次元文化与拥有大量网文IP的中文在线,能否产生叠加效应尚需观察

中青宝澄清与区块链关联 “老司机”无意间蹭上新热点?

中青宝去年7月收购控股股东旗下公司时宣称,将打造“游戏+云计算”产业链,近期区块链大热,公司先是称刚收购不久的公司涉及区块链业务,后又予以澄清

小米科技疯传IPO引市场狂热 雷军10亿赌约叫板胜负将分晓

“如果小米IPO成功,则其市值将远超格力。而IPO成功,也将助推小米在产业上的扩张,给小米的规模提升带来巨大的想象空间。”

中兴通讯在美发展屡遭坎坷 中国企业“缺芯少魂”怎破局

中兴通讯来自美国的上游合作伙伴有数百家,其中部分关键产品是美国独家所有,这就意味着,这次的禁令甚至有可能会直接影响中兴的正常经营

步森股份转型互金遇挫 小股东搅局股东大会有何蹊跷   

抛却股东大会议案被否的蹊跷事不谈,在主业低迷的背景下,能否顺利转型也让新主接盘后十分头疼

投资头条 MORE

广州证券新总裁曾身居监管要职 上任后将如何驾驭业绩“过山车”

站在30周年的新起点上,如何带领广州证券保持业绩稳健快速增长、保障业务更加合规审慎?这位新总裁任重道远

除了茅台,A股最有投资价值的公司还有这些⋯⋯(附名单)

价值投资正在逐渐替代炒作之风,《投资者报》推出“2017上市公司价值先锋榜”,甄选出那些真正具有投资价值的上市公司

新时代国际化品牌实力彰显 伊利股份何以蝉联亚洲乳业第一

国际化也是伊利集团的重要发展战略,伊利很早就开始利用全球平台,进行国际化品牌布局。如今,中国品牌已迈入了新时代,伊利已成为新时代的国际化品牌

成就环保新能源白马股 东旭蓝天跻身“2017上市公司先锋榜30强”

东旭蓝天此次主动出售地产业务,表面看是做“减法”,但实际更专注于环保新能源领域,提升市场竞争力。进入深证指数成份股与深股通名单,显示其价值已经获得广泛认可

寿险开门不红“打脸”此前预期 多家机构仍坚定看好后市

2018年各大寿险公司开门红的保费收入普遍显著下降的事实,与此前市场一片不惧“134号文”的乐观预期形成了鲜明对比

“2017最值得信任银行”评选启动!

根据各家银行的相关表现,“2017最值得信任银行”评选目前已经推出入围名单,经过对入围者提供的素材进行筛选,最终结果将于2月5日推出。胜出的银行在业务精良、服务到位、成绩突出等方面的特征,以及领跑新时代银行业的秘诀,将纵深立体地展示于广大投资人和读者面前

趣店为何讳言往事 自辩转型汽车金融与现金贷监管无关

不同于答题游戏的快问快答,趣店无论是面对50多位媒体人的群访,还是接受《投资者报》的专访,其对汽车金融、答题直播以外的“前尘往事”均讳莫如深

券商称高分红策略将支撑全年 狙击超额回报的“三好”公司

A股投资生态正发生潜移默化变化,“价值投资”仍是2018年A股投资的主基调,需要把价值理念向其他领域蔓延,去选择好行业、好主题、好个股

年报业绩预增超过400%“独角兽” 6家净利润变动幅度均超过100%

年报题材股的炒作自2017年11月下旬开始启动,经过近两个月的炒作,业绩预期明朗的个股的炒作空间已经较为有限,年报行情后市的炒作主线相当程度上集中在业绩超预期个股方面,由于未公布业绩走向,相关个股反而有可能在年报最终公布时为投资者带来业绩惊喜,华融证券李佳表示

逢低关注绩优品种 招商蛇口等10只股票被券商集中推荐

股指在不断创出新高,这是市场大趋势,还是增量资金进场所导致的。对此,有机构认为,元旦后市场成交量温和放大,房地产、钢铁、煤炭、水泥、石油、酿酒等轮番上涨,推动股指连创反弹新高,期间虽有波折,但震荡向上的趋势不变,总体看,市场依旧是蓝筹+次新股这两大主线,可逢低关注其中的绩优品种

会员登录 还没有账号?免费注册

  • 忘记密码?
X

找回密码