王老吉再度联手浙江卫视 独家冠名《我们十七岁》开启春节档营销

  2016-12-11 08:43:34 阅读: 收藏

继年初赞助明星职业挑战真人秀《挑战者联盟2》,借势里约奥运合作推出《中国冠军范》之后,凉茶始祖王老吉再度联手浙江卫视,重磅推出《我们十七岁》。近日,在京举行的开播发布会现场上,六位明星主创郭富城、林志颖、孙杨、韩东君、华少、范明也是集体亮相。

期间,作为该节目的独家品牌冠名商,王老吉宣布与浙江卫视合作升级,组成“青春合伙人”,达成全面战略合作伙伴关系。借此,在凉茶行业占据领先地位的王老吉,也正式拉开了“2017年春节热点营销”的序幕。

(广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流与浙江卫视总监王俊签订战略联盟协议)

 

独家冠名《我们十七岁》,王老吉迸发青春活力

从发布会现场获悉,由天王郭富城、不老男神林志颖、“中国好舌头”华少、奥运冠军孙杨、“迷妹好父亲”范明和当红小鲜肉韩东君“六人兄弟连”全程本色参加的《我们十七岁》以青春、梦想、初心为切入点,集体出发,根据“愿望清单”,重回青春时期,像一群十七岁的少年一样,展开一段致敬青春的爆笑旅行。节目将1210日接档《喜剧总动员》在浙江卫视周末黄金档首播。作为国内首档大型明星逆时光旅行真人秀,《我们十七岁》势必又将在2017年来临之际,掀起一波观看热潮,成为国内又一款现象级综艺节目。

 

(《我们十七岁》节目画面)

作为节目独家冠名品牌赞助商,王老吉希望通过此档节目与消费者共享十七岁的无悔青春。同时王老吉也希望借此表达自己济世利人老老实实王老吉的品牌初心,及通过创新永葆老字号青春的决心。”《我们十七岁》旨在带领观众踏上重返青春之路,回归初心,是对青春、对时代、对梦想的一次致敬,而“不忘初心,拥抱时代”也正是王老吉在传承与创新中实现品牌更强大的根本。面对消费者选择日趋多元,对产品个性、品质要求越来越高的消费升级的时代,推陈出新势在必行。

大手笔投入综艺强IP,抢先布局2017年春节档

值得注意的是,此次王老吉独家冠名的《我们十七岁》播出时段将跨越整个春节。中间还囊括了春运、元旦、元宵等中国人的重要时刻。早在去年,为打赢春节营销仗,王老吉全方位布局:先是登上纽约时代广场,在全世界的注目下高调出场,后又在春晚预告片《中国红》中传递喜庆、吉祥的吉文化,洞察用户情感需求,直击用户痛点,赢得了销量、口碑双丰收。此次,《我们十七岁》的播出,其青春、回忆主题也与春节期间吉祥、团圆的情感诉求十分吻合。业内人士认为,在这一节点冠名该节目,相信能够激发观众的情感共鸣,输出王老吉品牌文化内涵,从而提升王老吉品牌形象,带动春节销量增长。

 

今年,王老吉在品牌营销上更是屡有大手笔,冠名热门综艺、携手爆款IP玩跨界合作,从年初明星职业真人秀《挑战者联盟2》,到借势里约奥运推出《中国冠军范》即可见一斑,而在2017年将至,春节即将临近时期,王老吉再次大手笔高调冠名大型综艺节目,被业内一致认为是奏响了2017年热点营销春节档的前奏,更是彰显了其不断提升的品牌实力。

 

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