美邦服饰:上市7年首度亏损 互联网转型前途未知

  2015-10-12 11:02:12  收藏

纺织服装业越来越多的上市公司开始扭亏为盈并实现不同幅度的业绩增长之际,美邦服饰却出现了上市7年来的首次亏损,而其正在进行的互联网转型,目前看来也并不尽如人意


  在经历数年的低谷期后,纺织服装业逐渐走出寒冬,越来越多的上市公司开始扭亏为盈并实现不同幅度的业绩增长,不过上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称“美邦服饰”)却还没迎来春天。
  公司上半年亏损近亿元,下半年是否有望扭亏为盈?转型“互联网+”的重要项目“有范APP”目前运营情况如何 ?就以上问题,《投资者报》记者于近日多次致电美邦服饰相关负责人,但电话未能接通,发至公司公共邮箱的采访函截至发稿前也未见回复。

  业绩下滑颓势加剧

  2015年上半年美邦服饰出现上市7年来的首次亏损:归属母公司股东的净利润为-9476万元,同比下跌152.9%。而在几年前,美邦服饰还很风光。在中国加速城市化的背景下,得益于平民的价格和快速的扩张,公司在2011年营业收入接近百亿元,净利润为12亿元。4年时间内,美邦服饰如何从年净利润超过10亿沦落到亏损?
  这首先要归因于ZARA、优衣库等国际时尚品牌在中国的强势布局以及电商的快速增长,国内传统休闲服装企业因此受到冲击。在2012年前后,本土服饰品牌普遍遭遇到库存危机,业绩也出现明显的下滑。
  面对外资和电商的双重夹击,传统服装企业各自出招调整应对行业寒流,并有不少公司逐步走出泥潭。例如,森马服饰提高儿童服饰的业务比重,在2012年经历一次调整后恢复增长,近期业绩表现也优于美邦服饰,2015年上半年净利润达4.23亿元,同比增长22.9%。
  其他休闲服饰企业逐步走出困境,而美邦服饰却依然延续着颓势一路下滑。2012年至2014年净利润分别为8.5、4.1和1.5亿元,2015年上半年更是亏损9476万元。曾经推出的高端城市品牌ME&CITY也没能止住业绩下滑的车轮。一向以时尚低价为定位的美邦服饰,高端副品牌并没有被消费者买账。
  对于2015年上半年近亿元的亏损,美邦服饰此前给出的解释是,加盟渠道经营调整滞后于直营渠道,继续出现同比下滑。具体来说,在营业收入方面,直营店同比增长5.1%,而加盟店下跌了20.5%。毛利率方面,直营店下跌了2.4%,加盟店下跌幅度则高达28.2%。直营店和加盟店的区别在激进扩张时期没人注意,行业寒冬来临时则显出了区别:直营店的市场反应能力好于加盟店。美邦服饰预计,2015年前三季度公司加盟渠道经营调整仍滞后于直营渠道,批发收入受此影响仍有下降,总体业绩将亏损1.5亿至2.5亿元。

  “有范APP”难扛互联网转型大旗

  美邦服饰上半年亏损近亿元,并未阻碍其转型步伐。公司于7月发布定增预案,拟募集资金90亿元用于加速互联网转型。而其中的重点项目是一个名为“有范”的移动平台。
  有范APP能让用户将喜欢的衣物进行搭配拼接,并在平台上分享。如果穿搭建议被人买单,还能获得相应的收入分成。APP上不仅有美邦的产品,同时也有第三方品牌。该APP于2015年4月30日上线,目前运营情况如何呢?
  从下载量来看,截至10月8日,有范APP在360手机助手平台的下载量为17万,在百度手机助手平台的下载量为12万。而同类型提供时尚、购物咨询的APP蘑菇街、美丽说、明星衣橱的下载量已超千万。可见在竞争激烈的时尚购物类APP市场,有范APP作为新入者,想要分一杯羹并不容易。
  美邦服饰预计有范APP未来5年年均收入143亿元,是2014年营业收入66亿元的两倍。一个APP能如公司所愿带来年均过百亿的收入吗?以目前的下载量来看,有范APP还难以扛起转型的大旗。
  虽然业绩不佳,公司在营销宣传方面却一点也不手软,2015年上半年广告宣传费高达5011万元,较去年同期2004万元增长1.5倍。有范APP知名度的提升也离不开营销上的大笔投入。有范APP在2015年3月冠名线上综艺节目《奇葩说》第二季,虽然公司没有透露冠名费用,CMO陈龙在发布会后采访中曾表示金额与第一季冠名费5000万持平。在360手机助手和百度手机助手平台的有范APP评论区,有不少人表示下载该APP是因为《奇葩说》。不过随着节目的播出周期,营销的效应也在波动。有范APP在《奇葩说》第二季播出期间(2015年6月至9月)知名度迅速提高,但节目结束后有范APP的热度消退也在所难免。
  有范APP由董事长周成建的儿子周邦威主导推动。从某种程度上来说,有范APP是为企业接班者提供的一次“练手”机会。董事长周成建借此把周邦威推向公众,为儿子的接班做铺垫。不过对于1996年出生,尚在美国读书的周邦威来说,接班路还有很长,更是要面对美邦服饰近年来业绩大幅下滑乃至亏损的困局。
  美邦服饰能否靠“互联网+”逆转目前的颓势,《投资者报》会持续关注。■

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